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「柬埔寨博彩大的公司」有了网红创意总监后,Balmain准备好好利用这一点

2020-01-11 14:10:44 阅读量:4117
  

 

「柬埔寨博彩大的公司」有了网红创意总监后,Balmain准备好好利用这一点

柬埔寨博彩大的公司,记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

在10月22日举行的米兰时尚全球峰会上,法国奢侈品牌balmain的ceo massimo piombini表示,balmain正在用社交媒体的力量及配饰产品进一步推动品牌增长。同时他宣布,以创意总监olivier rousteing为主人公的纪录片《wonder boy(神奇男孩)》即将在11月底上映。

在社交媒体时代,奢侈品牌都想有个“网红”创意总监。balmain很幸运,因为rousteing就是这样一个人。

2011年rousteing开始担任balmain创意总监一职时才25岁, 他是最早一批利用instagram等社交媒体塑造形象、与粉丝交流,以及为品牌做营销的设计师。和网红、名人密切的关系,也让他常出现在各种媒体报道中,保持着较高的曝光度。“他几乎是和他的粉丝们一起成长的。”piombini说。

而对于balmain来说,如果能将创意总监的粉丝群转化为受众,那就是件双赢的事情。

piombini表示,过去两年中balmian的员工数量翻了一番,并与休闲、音乐、体育和电影领域的联系变得更为紧密。

同时,品牌以rousteing作为品牌形象和对外沟通的核心,从广告大片到社交媒体,rousteing本人自发地带动着内容和节奏。

例如balmain的2019早秋系列广告中,rousteing用三个电脑合成的虚拟人来做模特,分別为法国的margot、中国的zhi和非洲的shudu gram。shudu gram为英国摄像师cameron-james wilson创造的全球首位数码超模,后来在蕾哈娜的美妆品牌fenty beauty广告中一炮而红。

在2018年底,balmain又推出了新的logo和monogram(字母图案组合),这是品牌创立80年以来对品牌标志的首次更新。新logo将字母p和b组合在了一起,意指公司创始人pierre balmain和品牌的诞生地巴黎。

此外,balmain还在2019年1月重返缺席了16年的巴黎高定时装周,这也是rousteing首次设计高级定制时装。

关于rousteing的故事可以通过《wonder boy》进一步了解。这部纪录片中主要展现了他的两个性格。他诞生于一个父母未知的家庭,被法国波尔多一个家族收养后,他不断寻找着自己的血缘。这一过程中成长为明星设计师,但同时,他也是一个忧郁、孤独的非裔年轻人。

据悉,这部纪录片会在法国政府内部讨论修改修养法时先为政府官员放映。

在由rousteing主导的品牌一系列变动中不难发现,他是个既有营销头脑,又有商业思维的人。比如balmain重返高定时装周,是考虑到了当前品牌80%的收入都来自于成衣的原因。

不过现在,balmian准备把产品增长重心向配饰倾斜。“包袋、运动鞋等配件的目标份额是达到30%到40%。”piombini说。这或许将使balmain的收入翻一番,2018年该品牌的总收入为1.85亿欧元。

balmian还将加码电商渠道,目前线上销售额占其总销售额的30%。预计在未来两到三年内,balmain在全球内自营的电商渠道将增加至30到40家。同时,为了保持品牌调性,balmian决定减少跨界合作。